数字化背景下茶产品营销策略探索——以南京雨花茶为例

摘要：茶文化作为中国优秀传统文化之一，需要跟上时代的发展潮流，满足人民对丰富物质生活与精神生活的追求。1959年，雨花茶被评选为我国十大名茶之一，受到南京当地人和全国各处茶友的喜爱，具备很大的市场潜力。本文将以南京雨花茶为例，从“强化品牌故事与茶文化内涵”“新媒体数字化营销策略”“跨界合作与联合营销”“个性化定制服务，建立会员体系”这四个方面构建可行的数字化茶产品营销策略体系。

关键词： 南京雨花茶;销售策略;新媒体营销;