基于SOR理论的盲盒消费意愿研究——基于感知价值的中介效应

摘要：随着文创产业的发展以及消费模式的改变，越来越多的消费者投入文创产品的消费。本研究通过探讨消费者购买盲盒产品的影响因素，为盲盒公司优化营销策略提供参考。基于SOR(刺激-有机体-反应，简称SOR)模型、感知价值以及消费意愿等相关理论，研究发现，营销刺激正向影响消费者对盲盒产品的消费意愿，消费者的感知价值在营销刺激与消费意愿之间具有部分中介作用。综上，本研究针对盲盒产业提出具体建议，对盲盒产业发展具有一定的借鉴意义。

关键词：SOR模型;盲盒经济;感知价值;消费意愿;